Contar con famosos en eventos promocionales tiene muchas ventajas. Sin embargo, para que tu marca no salga mal parada en términos de imagen y reputación, has de aplicar algunas reglas de oro que rigen la colaboración de influencers en actos corporativos. El objetivo, en cualquier caso, de esta clase de actuaciones es lograr impactar en un público determinado y materializar la identidad de tu negocio para todos sus seguidores.
¿Es bueno contar con famosos en un evento corporativo?
En principio, incluir celebridades en tus eventos de lanzamiento de productos y de difusión de marca, te aporta muchos beneficios.
Una fuente de publicidad nativa
Si la publicidad no se considera como tal por parte de los receptores, esta es mucho más efectiva. En un entorno digital saturado de propuestas, los anuncios en redes sociales, medios y buscadores cada vez tienen menos repercusión. Una buena forma de nutrir tu mensaje de cercanía y veracidad es poner su transmisión en manos del famoso adecuado para generar un canal donde la gente se sienta informada, no invadida por la publicidad.
Mejora tu reputación
Al margen de su peso dentro de tu industria, el influencer tiene su propia reputación entre sus seguidores. Al contratar sus servicios para promocionar tu empresa, estarás asimilando parte de ese prestigio, que se asociará por defecto a tu marca. Se trata de un incremento de valor del que se puede sacar crédito en el futuro.
Una vía de conversión altamente efectiva
Al igual que suele suceder con el tráfico referral, las tasas de conversión aumentan cuando se trabaja con influencers afines a los valores de la marca. La razón es que los consumidores, cuando confían en una figura pública, también lo hacen en sus recomendaciones.
Motor SEO
Las ventajas de este tipo de campañas no solo se aprecian en el plano físico, sino que se trasladan al ámbito online. Los seguidores de una celebridad con la que hayan tenido la ocasión de interactuar en un evento querrán saber más sobre las recomendaciones de este y clicarán los enlaces de sus redes sociales hacia tu plataforma web, motivando la escala SEO.
Desventajas
A pesar de que los beneficios están fuera de toda duda, ciertas conductas en la orquestación pueden ser perjudiciales. Primero, si el influencer no se adapta a la filosofía de tu marca, su participación no tendrá el efecto esperado o puede socavar tu reputación.
Asimismo, debes tener en cuenta, especialmente si trabajas con un famoso de forma recurrente, que la audiencia identificará tus valores de marca con los del influencer, que pueden cambiar o alinearse con otros objetivos estratégicos a lo largo del tiempo.
Consejos para contar con famosos en eventos
Sigue nuestros tips para optimizar los resultados en tus eventos de relaciones públicas basados en la contratación de una figura destacada.
Fija tu presupuesto y aprende a negociar
Lo primero, antes de lanzarte a la caza de un influencer, es saber con qué presupuesto cuentas y qué esperas obtener de dicha inversión. Luego, debes tener capacidad de negociación y, para ello, es vital conocer como se establece el caché de una figura pública, conocer agentes y sitios de representación, etc.
¿El influencer se adapta a la filosofía de tu evento?
Para que entiendas la importancia de este punto, pregúntate lo siguiente: como regente de un hotel para perros, ¿invitarías a un cazador famoso a tu evento de recaudación de fondos para una protectora de animales? Igual este ejemplo es bastante flagrante, pero, a diario, las marcas cometen errores más genéricos por no pararse a pensar demasiado en la asociación entre los valores del influencer y los de la propia marca.
Sé específico en tu solicitud
Durante la negociación, es vital que definas tus requerimientos con claridad; es decir, lo que tiene que hacer el famoso para recibir su contraprestación. En ocasiones, firmar un contrato demasiado ambiguo puede dar al traste con tu inversión o conseguir el retorno esperado.
Benidorm, ciudad de famosos
Benidorm, por ser una ciudad en la que un gran número de celebridades suele vivir o disfrutar de sus vacaciones, se convierte en una opción muy interesante para montar eventos de relaciones públicas con la presencia de famosos o influencers.
En múltiples facetas, se puede ver a la flor y nata del panorama continental apoyando marcas de todo tipo. Y la provincia de Alicante en general es el cuartel general de muchos influencers que se han desplazado hasta esta zona de España para ejercer su actividad y disfrutar de un clima único.
Por otro lado, existe una infraestructura espectacular para acoger cualquier reunión. En este sentido, el Grand Luxor Hotel es un establecimiento acostumbrado a gestionar los rigores de esta clase de intervenciones y cuenta con más de 8000 metros cuadrados ideados para el disfrute colectivo y los eventos corporativos. Se trata del mayor centro de convenciones de la Costa Blanca.
En definitiva, la participación de famosos en eventos puede ser muy provechosa. Simplemente debes aplicar nuestros consejos y consultar con profesionales si tienes dudas a lo largo del proceso de negociación.